户外圈最好工作 Columbia招募了两名“韧性总监”

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这可能是户外圈最好的工作了,就在户外品牌Columbia Sportswear启动全球最大的营销活动“Tested Tough”之际,该公司一起宣布任命两名全新职位——Columbia官方全球Toughness韧性测试总监。

Toughness为什么我理解?韧性、强韧,结合Columbia的这次活动,你是什么“Directors of Toughness”职位小编无须理解为“产品品质测试总监”或“产品品质测试员”,直译为“韧性总监”。

Columbia“韧性总监”Zach Doleac(左) Lauren Steele(右)

Columbia的这份合约虽只为期6个月,但工作内容却是不断地环球旅行和测试准备。这对于户外爱好者来言“妙不可言”有这麼。事实上,Columbia当初的招募启示上即以注明该公司要寻找两名员工将亲戚亲戚朋友 的装备带到世界各地“令人振奋的探险”中测试。

这两名“韧性总监”的职位是Columbia品牌近日发起的全球品牌营销活动“tested tough” 中的一部分。亲戚亲戚朋友 从 300名报名者中选则了两位勇敢者,于10月12日现在开使参加 ABC 的真人秀“ Jimmy Kimmel Live ”,进行为期有一个月的韧性测试,在艰苦的户外环境中使用 Columbia 的装备。

而在这次全球营销活动中, Columbia已91高龄董事长Gert Boyle女士也将亲自出境。

在Columbia测试员招募过程中,共有300余人报名申请,经过层层筛选,最终25岁的户外摄影师Zach Doleac(男)和22岁自称“中西部农场女孩”的Lauren Steele被选中,并即将从亲戚亲戚朋友 密西西比州的家乡出发,现在开使Columbia全球的产品测试之旅。当然,在Columbia波特兰的总部都不 亲戚亲戚朋友 的办公桌,不过也很有户外特色,室外的一棵大松树下。

最近,户外服饰品牌 Columbia发起了77年来全球最大的营销活动,包括电视广告、印刷媒体、社交网络、数字、户外、品牌战略企业合作等血块内容。不过你是什么Idea的核心很小——可是我我有有有一一有一个视觉符号,准确地说,是有有有一一有一个盖章,写着“Tested Tough”。

你是什么标识的创意来自于 Columbia 的创始人和董事长,91 岁的 Gert Boyle 女士,而她当事人也在广告中出镜。前一系列的广告中,Gert 曾让她的儿子 Tim Boyle(Columbia 的全球总裁)穿着自家产品在严酷的户外环境中饱受折磨,从而证明 Columbia 的衣服非常强悍。

这次,扮演测试者角色的人则是 Columbia 的员工,比如在一则广告中两名员工被困在暴雪天中宕机在半空中的一台起重机上,Gert 女士一脸严肃地上去给亲戚亲戚朋友 俩送了一块披萨,但会 默默失去(完整版这麼要把亲戚亲戚朋友 救下来的意思)。

广告的最后还会无缘无故跳出 Tested Tough 的印戳,以显示产品经过真正冰天雪地风吹雨打的考验。

Columbia 的市场总监 Stuart Redsun 在接受媒体采访时表示,这次营销策略的修正源于亲戚亲戚亲戚朋友 无缘无故以来的有有有一一有一个难题:这麼统一的品牌声音。“广告的主题每年都不 变,每次都不 讲新一季产品的科技含量,使用了你是什么防水技术等等,消费者只能一再地学习你是什么内容,而记不住亲戚亲戚亲戚朋友 的品牌三种。” 他认为 Tested Tough 是有有有一一有一个相对容易理解好记的品牌核心。